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高端白酒缺货涨价?北京未现

来源:北京青年报编辑:济南网络广播电视台2016-10-27

关键词:涨价, 白酒价格, 茅台, 白酒品牌, 白酒行业, 国窖1573, 消费升级, 景气度, 出货, 促销活动,

摘要:近日,有关高端白酒缺货涨价的传闻不断。有消息称“茅台、国窖1573等终端销售量超过预期,目前茅台全国大范围缺货,渠道库存较低,支撑白酒价格继续提升。结果显示,茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒并无“缺货涨价”现象,相反,货源充足,传说中出现断货的国窖1573甚至还在做促销。

近日,有关高端白酒缺货涨价的传闻不断。有消息称“茅台、国窖1573等终端销售量超过预期,目前茅台全国大范围缺货,渠道库存较低,支撑白酒价格继续提升。”昨天,北京青年报记者就此实地探访北京多家大型超市和烟酒专卖店进行调查。结果显示,茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒并无“缺货涨价”现象,相反,货源充足,传说中出现断货的国窖1573甚至还在做促销。

传言

茅台全国大范围缺货涨价

调查显示,有关高端白酒缺货涨价的传言大致是以下内容:

“目前茅台在全国大范围缺货,渠道库存较低。有经销商反映,在其区域市场只能暂靠消化定制开发酒、老酒、外区货勉力支撑,消费需求端的普通飞天茅台预订数远超供给端的入市数量,供需偏向失衡。”“在大量茅台一级经销商零库存的情况下,厂家产量大于出货。分析人士认为,其意在为春节旺季储备,预计第四季度渠道补充库存积极性高,价格有望继续上涨。”

除了茅台,传言还称“渠道供货紧张在其他白酒品牌也有体现”,如:“有关人士透露,泸州老窖的国窖1573、特曲、窖龄酒等产品近期已全面停货。”

调查

北京未见高端白酒缺货

尽管高端白酒涨价传言甚嚣尘上,但是北青报记者调查多家零售终端结果发现,北京市场的价格依然平稳,未现供货紧张情况了。

昨天,北青报记者走访了北京多家大型超市和烟酒专卖店。看到茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒货源充足,只是因销售渠道不同,其价格有一些差异。以53度500ml飞天茅台为例,烟酒专卖店售价最高,每瓶1200元;大型超市售价为每瓶1088元;而在京东商城,单瓶售价为1039元。在多家超市中的酒类专柜,传言中供货紧张、涨价的国窖1573,还在搞促销活动,买一瓶赠50元电话卡一张。

趋势

高端白酒景气度或将提升

那么涨价传言从何而来?调查中,有消费者质疑,白酒涨价不实传言或许是商家惜售、炒作的套路。据观察,虽然目前高端白酒价格平稳,但事实上今年9月份,中秋节前夕,53度飞天茅台、52度五粮液已经悄然启动了涨价模式。其中茅台每瓶涨价200元,五粮液每瓶涨价100元。目前,两种高端白酒的价格仍然维持中秋节的水平。

随着元旦春节的临近,高端白酒价格走势将是怎样的?业内人士分析认为,年底各种节假日较多,家庭聚会、单位聚会几率增加,消费升级效果显现,白酒行业进入大众消费驱动,消费升级带动,竞争性,挤压式增长和外延式扩张的新增长模式,高端白酒的景气度或将因此而大大提升。文/本报记者 赵新培

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