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    之前我已经讲过的,汽车行业正在发生的变化,应当说是在整个行业浪潮当中作为领头的一方的,我们可以看到各种各样的测试,基础设施包括测试场以及公路测试正在逐渐展开,而且他们的重要性可以说是同等重要,对于自动驾驶汽车来说。

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  在互联网时代,互联网哲学是分享的,是对话的,我们的整个媒介化的汽车品牌的设计,它应该按照对话的理念来,“对话”这个词太平常了,以至于我们很难靠近它,关键词变成常识以后,往往会失去对它完整的理解力。什么是对话?很多车企都在微信朋友圈投放广告,我也拿到一些数据,很多车企在微信朋友圈的广告都是价格不菲的,但是这些广告仍然是一辆帅车远远开来,踩一脚刹车,有一个漂亮的弧线,或者行进在沙漠,或者开到长城上去,仍然是宣传的、展示的思维,用这种思维投放微信朋友圈,就辜负了社交平台的对话属性和对话价值,大量的广告仍然是报纸,广播,电视的思维,但是投放到对话平台的朋友圈上去。
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    从这个角度,我们看到交通与沟通,合在一起之后对我们整个的汽车品牌的未来建设,到底意味着什么?我画了一张图,有三个环形,三个同心圆构成,这是我对未来汽车品牌建设的想象。车本身是一个可沟通的媒介,在现代化的早期,中国汽车市场发展的前30年,大家会发现汽车品牌的塑造和其他品类没有区别,汽车企业发出信息,经过报纸,广播,电视,后来通过互联网,把信息发布出去,我们希望别人认知,理解,记忆,如果可能再赞美我们,我们都是通过大众媒介,或者通过互联网媒体。在2016年由美国的交通部所提出的一系列的挑战,也是在当时成为了很多人关注的大新闻。    从这个角度,我们看到交通与沟通,合在一起之后对我们整个的汽车品牌的未来建设,到底意味着什么?我画了一张图,有三个环形,三个同心圆构成,这是我对未来汽车品牌建设的想象。车本身是一个可沟通的媒介,在现代化的早期,中国汽车市场发展的前30年,大家会发现汽车品牌的塑造和其他品类没有区别,汽车企业发出信息,经过报纸,广播,电视,后来通过互联网,把信息发布出去,我们希望别人认知,理解,记忆,如果可能再赞美我们,我们都是通过大众媒介,或者通过互联网媒体。将来我们品牌传播的信息不再是汽车品牌生产企业,汽车本身就是内容生产的内容主体,像奔驰,宝马,奥迪,在过去的几个月里都提出自己本身就是移动互联网的终端,是进入式的移动互联网进入,是用户生活环境的一部分。同时还有人去看我们的道路系统,以及高级交通管理系统,包括在各个十字路口和其他的一些道路环境当中去做更加充分而完善的交通管理。

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  另外我还会给大家介绍一些新技术的扩展和应用,更多的看到未来当这些技术成为市场上主流的时候,市场会发生什么样的变化。今天早上宝马又投放了一期朋友圈广告,整个广告没有出现宝马车,是宝马支持的一个马拉松的长跑运动。让我几岁的女儿,用铅笔画素面一个车就可以的,画得丑都没有关系,可爱就行。汽车自身作为媒介内容的生产,无论是哪个界面,哪个技术细节,这些信息如果不具备可对话的价值,构不成传播。

  另外,现在所发生的变化的第四块,就是目前的公共设施和公共政策。汽车自身作为媒介内容的生产,无论是哪个界面,哪个技术细节,这些信息如果不具备可对话的价值,构不成传播。什么是对话?很多车企都在微信朋友圈投放广告,我也拿到一些数据,很多车企在微信朋友圈的广告都是价格不菲的,但是这些广告仍然是一辆帅车远远开来,踩一脚刹车,有一个漂亮的弧线,或者行进在沙漠,或者开到长城上去,仍然是宣传的、展示的思维,用这种思维投放微信朋友圈,就辜负了社交平台的对话属性和对话价值,大量的广告仍然是报纸,广播,电视的思维,但是投放到对话平台的朋友圈上去。首先,这是一个技术上的关键点。但另外有很多的一些技术我想特别提一下,包括有人工智能、机器人技术、深度学习等等,他们会推动这些具体的网联汽车和自动驾驶汽车的发展。

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另外我还会给大家介绍一些新技术的扩展和应用,更多的看到未来当这些技术成为市场上主流的时候,市场会发生什么样的变化。今天早上宝马又投放了一期朋友圈广告,整个广告没有出现宝马车,是宝马支持的一个马拉松的长跑运动。让我几岁的女儿,用铅笔画素面一个车就可以的,画得丑都没有关系,可爱就行。汽车自身作为媒介内容的生产,无论是哪个界面,哪个技术细节,这些信息如果不具备可对话的价值,构不成传播。

汽车要设计建设为可沟通的,进入式的传播品牌。这个传播品牌,汽车本身应该是被媒介化的,我对这个新能源领域并不是很熟悉,只是听朋友介绍,看到一些媒体上的文章。我觉得大家把主要的精力都放到环保属性,互联网属性,智能化属性,基础设施,安全保障,技术创新等层面,我们一定要用媒介的理念设计车。
  在短期的未来我们会看到越来越多的一些区域,将会允许自动驾驶汽车在其中运行。大家可以注意到,一个月左右之前,在加州已经公布了在未来道路上的标线将会是7英寸宽,而不是现有的3英寸宽,就是为了方便自动驾驶汽车的这种自动识别,这也是基础设施的一种改变。

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